A importância de entender o branding e rebranding se dá em você saber aplicar no momento certo.
Para que você possa ter uma noção mais compreensiva, vamos explorar essas diferenças para que você possa aplicar ao seu negócio da forma correta.
Branding:
Primeiramente, o branding é o processo de construção, criação e gestão de uma marca. Ele envolve a definição da identidade da marca, seus valores, sua missão e sua proposta de valor. Em outras palavras, é o que torna a sua empresa única e memorável na mente dos consumidores. O branding abrange elementos como o nome da marca, o logotipo, as cores, a tipografia, a voz da marca e a experiência do cliente.
Rebranding:
Por outro lado, o rebranding é um processo de mudança da imagem de uma marca já existente. Isso pode ser motivado por diversos fatores, como mudanças no mercado, reposicionamento da empresa, fusões e aquisições, ou simplesmente a necessidade de modernizar a marca para atrair um novo público. Similarmente ao branding, o rebranding envolve a revisão da identidade da marca, mas com o objetivo de atualizá-la ou transformá-la.
A Diferença Crucial
A principal diferença entre branding e rebranding reside no ponto de partida. Enquanto o branding começa do zero, criando uma marca do nada, o rebranding parte de uma marca já estabelecida, buscando modificá-la ou revitalizá-la.
É importante notar que o rebranding pode ser uma tarefa complexa e arriscada, pois envolve a mudança de percepção de uma marca já conhecida. Por isso, é fundamental realizar uma pesquisa de mercado aprofundada e planejar cuidadosamente a estratégia de comunicação para garantir que o rebranding seja bem-sucedido.
Além disso, um rebranding bem-feito pode trazer diversos benefícios, como o aumento da relevância da marca, a atração de novos clientes e a revitalização da imagem da empresa. No entanto, um rebranding mal executado pode causar confusão entre os consumidores, perda de identidade e até mesmo danos à reputação da marca.
Em resumo, branding é a criação da marca, enquanto rebranding é a transformação da marca. Ambos são processos importantes para o sucesso de uma empresa, mas exigem abordagens e estratégias diferentes.
Exemplo de empresas que fizeram rebranding com sucesso e entenda a diferença entre branding e rebranding.
1. Apple:
Inicialmente, a Apple Computer Inc. focava em computadores. No entanto, com a expansão para outros produtos como iPods, iPhones e iPads, a empresa realizou um rebranding estratégico, removendo a palavra “Computer” de seu nome, tornando-se simplesmente “Apple”. Essa mudança refletiu a diversificação da empresa e a sua nova identidade como uma empresa de tecnologia abrangente.
2. Domino’s:
A Domino’s Pizza passou por um rebranding radical após enfrentar críticas à qualidade de sua pizza. A empresa admitiu publicamente que sua pizza não era boa e reformulou completamente a receita, além de modernizar sua identidade visual. Essa atitude transparente e a melhoria na qualidade dos produtos resultaram em um aumento significativo nas vendas e na reputação da marca.
3. Old Spice:
A Old Spice, uma marca de produtos masculinos que era vista como antiquada, realizou um rebranding inovador com campanhas publicitárias humorísticas e irreverentes, estreladas pelo ator Isaiah Mustafa. Essas campanhas viralizaram na internet, atraindo um público mais jovem e revitalizando a imagem da marca.
4. Burberry:
A Burberry, uma marca de luxo britânica, passou por um rebranding para se reconectar com um público mais jovem e moderno. A empresa modernizou seu logotipo, colaborou com designers renomados e investiu em campanhas de marketing inovadoras, mantendo, no entanto, a sua tradição e elegância.
5. Itaú Unibanco:
O Itaú e o Unibanco, dois grandes bancos brasileiros, realizaram um rebranding após a fusão das empresas. O objetivo era criar uma nova identidade visual que representasse a união das duas instituições e transmitisse uma imagem de modernidade, solidez e inovação. A nova marca foi bem recebida pelo público e contribuiu para o sucesso da fusão.
Viu só como não é difícil entender?
Existem vários exemplos de empresas que realizaram rebranding com sucesso, revitalizando suas marcas e alcançando novos patamares. Com isso, você poderá compreender melhor a diferença entre branding e rebranding.
Esses são apenas alguns exemplos de empresas que realizaram rebranding com sucesso. Cada caso é único e exige uma estratégia personalizada, mas todos compartilham o objetivo de revitalizar a marca e garantir a sua relevância no mercado. Quer entender um pouco mais de como você pode elevar a sua marca? Entre em contato com a gente e saiba mais.
